有颜值有内涵很实用这些新特产代言新

根据南京长江大桥钢结构纹路设计的杯子。施文侣供图

咯咯极享餐具。施文侣供图

到南京，除了盐水鸭和雨花石，不知道买什么？这已经是老皇历了。

11月28日，由南京市文化和旅游局主办的年度“南京礼道”南京特色文旅商品征集活动落下帷幕，近百家参赛单位（个人）提交的件作品进行了激烈“PK”，最终决出“文博好礼”“特色美食”“红色精品”三大类优胜作品。10家“南京特色文旅商店”也于当日授牌。

作品——有颜值，有内涵，很实用

征集活动最终评选出三大类一二三等奖作品17件，优秀奖作品26件，入围奖作品32件。其中，咯咯极享餐具、东沟老鹅、金陵竹刻——“中国梦我的梦”分别荣获“文博好礼”“特色美食”“红色精品”类别一等奖。

记者看到，获得“文博好礼”类一等奖的咯咯极享餐具，设计灵感来源于六朝博物馆的馆藏文物——流行于六朝时期的鸡首壶。“当时人们喜欢鸡首壶，因为‘鸡’与‘吉’谐音，寓意吉祥安宁。我们便用这个寓意，携手企业开发出了酒壶、汤碗、水果盘等餐具。经过设计师的巧手后，整套作品看起来既有文物观赏价值，又不失时尚感。”南京市博物总馆产业部文创办主任贺湘说，目前该产品刚刚出样，就收到了不少意向订单。

当天还公布了南京特色文旅商店名单，秦淮礼物——夫子庙店、南京城墙文创产品展示中心、“南京设计廊”——南京南站店等10家商店上榜。此外，还将另外29家文旅商店录入了“南京特色文旅商店名录库”。南京特色文化和旅游商品信息管理系统也正式上线，将南京近千件有代表性的文旅商品展现在市民游客面前。

基因——把南京文化“搬运”过来

记者在现场看到，不少参赛作品紧跟时代发展的脚步，根据消费者不断升级的对美好生活的需求，把和南京有关的文物、古迹、胜景、非遗、名著“搬运”到了文创旅游纪念品上，于方寸之间尽显山水城林之美。

如江苏鼎艺国际文化创意产业有限责任公司，带来了“大桥记忆”系列产品，再现南京长江大桥50多年的变迁史。设计师把长江大桥钢结构的纹路提炼出来，再画到杯子、靠垫，甚至连衣裙和方巾上，有一种令人惊艳的时尚感。

“文创旅游纪念品，绝不仅仅是普通的工艺品，而是要注入南京特色元素，讲好南京故事，体现南京六朝古都独特的文化底蕴。”比赛评委会成员，南京旅游学会名誉会长、江苏省旅游学会副会长邢定康表示，此外还要做工精致，便于携带，价格也要大众能接受。从此次征集来的作品看，这些要素体现得都不错。

品牌——走向世界舞台代言南京

据市文化和旅游局不完全统计，目前，南京文创旅游商店数量高达上百家，可谓“遍地开花”。自主研发的文创品牌，也如同雨后春笋般拔节生长。

一批特色文旅商品，已经随着中外游客的“口袋”和“行李箱”，走出国门，在世界舞台上代言“南京故事”。

在高淳陶瓷博物馆，“镇馆之宝”——曾亮相G20峰会、“一带一路”高峰论坛等重要场合的国宴用瓷，引来了不同肤色的“老外”参观团，整个公司年接待国内外游客激增到69.24万人次，是上年的5倍。

在南京设计廊国创园店，南京企业研发的曾获德国“红点”设计大奖的获奖作品——灵感源自南京大报恩寺琉璃宝塔的《ECHO》瓷质茶具，“一战成名”后，接到了世界各地的订单。

扶持——做大做强文旅商品产业链

此次征集活动，也吹响了产业提质升级的“号角”，接下来南京将出台一系列利好政策。市文化和旅游局产业发展处处长解森龙说，对此次获评的南京特色文旅商店将给予一定的奖励扶持，起到示范引领作用，助推更多更好的创意、设计落地生根，实现产业化、规模化生产；对进入南京特色文旅商店名录库的企业进行优化帮扶，并助推更多的企业“入库”，培养“生力军”。

南京市文化和旅游局副局长黄琴表示，他们将继续举办形式多样的活动，引导和激发文创企业和硏发人员瞄准新形势、新市场、新需求、新业态，充分挖掘和利用好南京丰厚的文化资源禀赋，开发更多具有南京文化元素的IP文旅商品投放市场，营造放心消费环境，不断满足市民和游客的文旅消费需求，让南京文物“活”起来，走进寻常百姓家，让国内外游客把美好“南京”带回家。